(转自36氪)

腾讯公布了 2014 年 Q4 及全年财报,财报显示,该公司四季度总收入为人民币 209.78 亿元,同比增长 24%,高于分析师预期;经营盈利为人民币 73.94 亿元,同比增长 56%,经营利润率由去年的 28% 升至 35%。

全年总收入为人民币 789.32 亿元,同比增长 31%;经营盈利为人民币 305.42 亿元,同比增长 59%;经营利润率由去年同期的 32% 升至 39%。

四季度微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 5.00 亿,同比增长 41%;绑定银行帐户的微信支付和 QQ 钱包帐户超过 1 亿。

2014 年微信主要提高了微信公众号的普及率,同时用户互动及参与程度得到提升。就海外版的 WeChat 而言,腾讯表示将继续着力重点海外市场,尤其是新兴亚洲市场。

Q4 网络广告收入 26.27 亿,环比增长 7.6%,同比增长 75%。主要原因是观看用户数增加使得视频广告收入增长、微信和 QQ 空间移动端等平台活跃用户数的增加,QQ 空间移动端月活跃账户数达到 5.40 亿,同比增长 30%。

因为 iPhone 更改了 App Store 的游戏上线规则,要求所有游戏没有第三方账号也能正常玩耍,所以腾讯原定于 Q3 发布的游戏延迟到了 Q4,财报显示 Q4 腾讯网络游戏收入 119.64 亿元,同比增长 41%,环比增长 5.6%。回到了正常的增速区间。腾讯认为这得益于 QQ 手机版及微信上智能手机游戏收入大幅增长。

在过去一年,腾讯改变了电商业务的思路,将电商流量导向京东,投资了京东商城、58 同城、大众点评、滴滴打车、口袋购物等明星公司。这些投资给腾讯带来的回报还没有显现,财报显示,电商业务收入 4.46 亿人民币,同比收缩 87%。

整个第四季度,游戏依然占了腾讯收入的大头,达 57%;网络广告收入取代了原先电商收入的地位,从年初的 6% 增至 12.5%,社交网络收入占 24.6%,电商业务占 2%。

高额的游戏业务收入对于腾讯是一个甜蜜的烦恼,业界担心游戏业务过高的占比会让这家公司增长受限。虽然目前腾讯占据了端游和手游的领先地位,但整个游戏市场的容量会决定这家公司的天花板。因此寻找下一个增长点显得尤为重要,从财报上看,新的旷野就是广告。

是的,你当然想到了朋友圈广告。不过由于微信朋友圈广告是在 2015 年 1 月推出的,所以这部分的广告收入和春节微信一系列活动的数据,都要等到 2015 年 Q1 财报出来以后才能看到。


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